趣头条
趣头条的区块链实验：为何金币贬值了6.6倍？
公司 • yibencaijing 发表了文章 • 2019-08-05 15:50
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链
趣头条——前区块链时代一次不成功的实验
公司 • leeks 发表了文章 • 2019-05-22 11:13
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏
趣头条的区块链实验：为何金币贬值了6.6倍？
公司 • yibencaijing 发表了文章 • 2019-08-05 15:50
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链
趣头条——前区块链时代一次不成功的实验
公司 • leeks 发表了文章 • 2019-05-22 11:13
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏
趣头条的区块链实验：为何金币贬值了6.6倍？
公司 • yibencaijing 发表了文章 • 2019-08-05 15:50
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链 查看全部
过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01 趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02 更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20 Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’（作者断更）难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03 前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏骗局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者传销的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小赌怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十赌九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链
趣头条——前区块链时代一次不成功的实验
公司 • leeks 发表了文章 • 2019-05-22 11:13
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏 查看全部
北京时间5月21日凌晨，趣头条（Nasdaq：QTT）今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元（约合1.025亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。
趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。
而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。
然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。
趣头条和区块链的关系
2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。
门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。
（制图：互链脉搏）
再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。
（制图：互链脉搏）
值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。
趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。
(制图：互链脉搏）
和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。
趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。
当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。
“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。
如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条（背后投资人有腾讯、小米、人民网）的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。
（制表：互链脉搏）
趣头条的启示
趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。
但是趣头条却面临着金币贬值情况。
去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。
完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。
从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。
（数据来源：趣头条财报 制图：互链脉搏）
事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。
可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。
但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。
首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东（资方）、员工（生产者）、和用户（消费者）利益一致的生产关系（区块链是改变生产关系技术的由来）。
趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”
其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。
最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。
趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。
回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。
其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。
笔者理想的区块链+媒体应该是下面的模型：
（制图：互链脉搏）
平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。
作者：互链脉搏评论员·元尚
来源：互链脉搏
